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品牌 企業(yè)的重要資產(chǎn)

2016年12月26日

  

品牌 企業(yè)資產(chǎn) 傳統(tǒng)企業(yè) 品牌建設(shè) 品牌文化

  提到企業(yè)資產(chǎn),許多人都會(huì)想到“利潤(rùn)”二字。不錯(cuò),如果只是考慮企業(yè)的有形資產(chǎn),利潤(rùn)當(dāng)之無(wú)愧,然而企業(yè)除了擁有有形資產(chǎn)外,往往還隱藏著另外一種無(wú)形的資產(chǎn),那就是品牌。

  消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),通過(guò)不同的品牌來(lái)識(shí)別出不同的企業(yè),或者評(píng)價(jià)相同的產(chǎn)品。每個(gè)品牌代表著不同的企業(yè),或者不同的產(chǎn)品。市場(chǎng)上相同的產(chǎn)品要靠品牌來(lái)區(qū)別。沒(méi)有品牌時(shí),消費(fèi)者面對(duì)眾多相同的產(chǎn)品,如同盲人摸象一樣,分不清東南西北。消費(fèi)者通過(guò)品牌區(qū)別所需要的產(chǎn)品,他們對(duì)忠誠(chéng)的品牌滿(mǎn)意度比較高,對(duì)不了解或者不喜歡的品牌滿(mǎn)意度就比較低。企業(yè)就是要打造出讓消費(fèi)者群體忠誠(chéng)的、喜歡的、滿(mǎn)意的品牌。

  品牌一旦深入人心,在消費(fèi)者群體心中就會(huì)刻骨銘心,讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較難復(fù)制與模仿,品牌形象便會(huì)根深蒂固地植入到顧客心目中。模仿與復(fù)制生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品設(shè)計(jì)易,模仿與復(fù)制品牌形象難。

  往深的說(shuō),一個(gè)強(qiáng)大的、享有聲譽(yù)的、影響深遠(yuǎn)的品牌,會(huì)變成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,或者說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如,“可口可樂(lè)”、“微軟”、“寶馬”等品牌,既是世界名牌產(chǎn)品,也是這些大型跨國(guó)公司實(shí)力的象征。品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還具有相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)效應(yīng),凡是消費(fèi)者認(rèn)可的牌子,除了其主導(dǎo)產(chǎn)品之外,同一品牌的相關(guān)產(chǎn)品,同樣可以贏得消費(fèi)者的信賴(lài),就像“娃哈哈”品牌雖然主導(dǎo)產(chǎn)品是飲料,但現(xiàn)在其生產(chǎn)的兒童裝也有很好的口碑,這表明品牌有很強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力。

  一個(gè)品牌有了知名度與美譽(yù)度,必然會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)極大的市場(chǎng)占有率。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化形勢(shì)下,世界成為一個(gè)“地球村”,市場(chǎng)緊密相連,一種產(chǎn)品、一個(gè)商標(biāo)、一家企業(yè)一旦有了知名度與美譽(yù)度,其市場(chǎng)半徑就會(huì)迅速擴(kuò)大,市場(chǎng)占有率就會(huì)迅速攀升,巨額利潤(rùn)也會(huì)滾滾而來(lái)。

  品牌創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值,企業(yè)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。兩者相輔相成,相得益彰。品牌就像是企業(yè)的“造血”機(jī)器,為其不斷地為輸送活力,成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。

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